2026年、メンズエステ業界は「第3世代」の転換期へ
メンズエステが急速に広まり始めてから、約10年が経ちました。
振り返ってみると、ブーム初期のメンズエステと、現在のメンズエステとでは、その在り方やトレンドは大きく様変わりしています。
コロナ禍による営業形態の変化、業界全体を揺るがした摘発の影響、そしてマンション・店舗型からホテル出張型へのシフトなど、メンズエステ業界は幾度となく大きな転換点を迎えてきました。それでもなお、メンズエステは大人の男性の遊び場として根強い支持を集め続けています。
では、これから先のメンズエステはどのような方向へ進んでいくのでしょうか。
一時的な流行やイメージだけでなく、実際に利用したユーザーの声に目を向けることで、その答えが見えてきます。
本コラムでは、チョイエスに蓄積された膨大な口コミデータをもとに、今後のメンズエステ業界のトレンドを読み解いていきます。変わり続ける業界の中で、何が支持され、何が淘汰されていくのか。利用者目線だからこそ見える、リアルな変化と未来像を考察していきます。
10年前とは違う？男性客のセラピストへ求める要素の変化
メンズエステが流行し始めた10年ほど前を振り返ると、当時のサービス内容は、あくまでリラクゼーションエステの延長線上にあるものでした。若い女性セラピストによる施術の中に、ほんの少しだけ密着感が加わる程度の、いわゆるソフトなサービスが主流だったのです。
エステとしての癒しに、男性が「少しドキッとする」要素がプラスされている。その絶妙なバランスこそが魅力であり、多くの男性客にとっては、それだけで十分な満足感が得られていました。料金も比較的手頃で、都心部であっても90分15,000円前後と、一般的なリラクゼーションエステよりやや高い程度の価格帯が中心でした。
しかし、次第にその流れは変化していきます。
ソフトなサービスに慣れた一部の男性客が、より刺激的な体験を求めるようになり、セラピストに対して過度な要求をするケースが増えていきました。その結果、サービス内容は徐々にエスカレートし、度を越えた営業を行う店舗が摘発されるなど、業界全体に暗い影が落ちた時期もあります。
サービスが過激化するにつれて、セラピストの給与水準も大きく上昇しました。それに伴い、施術料金も上昇し、都心部では90分20,000円〜30,000円という価格帯が当たり前になる店舗も珍しくなくなっていきます。10年前と比べると、料金がほぼ倍近くにまで跳ね上がった形です。
この変化は、単なる価格上昇ではなく、メンズエステという業態そのものが大きな転換期を迎えていたことを示していると言えるでしょう。
今後のメンズエステの方向性
それでは、今後メンズエステはどのような方向へ向かっていくのでしょうか。
チョイエスが考える一つの答えは、過激化からの健全化です。
今後、過激なサービスを前提とした店舗は徐々に淘汰され、業界全体はより健全な方向へ向かっていくと考えています。また、出店コストの低さから一時的に急増した店舗数も、セラピストの採用難をきっかけに整理されていくでしょう。結果として、長年経営を続けてきた実績のある店舗や大型店に吸収される形で数が減少し、大型店がより強固なポジションを築く流れになると予測しています。
実際に、チョイエスに投稿されている口コミのトレンドを見ても、その変化は明確です。
以前は、より過剰なサービスを求める男性客の声が多く見られましたが、2025年に入ってからは、過激さよりもセラピストの接客や人柄を重視する傾向が強く表れています。
これは、メンズエステという業態において、サービスの過激さがすでに限界点に達していることを意味していると考えています。これ以上踏み込めば、性風俗店との違いが曖昧になり、料金面でも性風俗店と大差のない水準に近づいてしまいます。それでは、メンズエステとして存在する意味が薄れてしまいます。
そこで重要になるのが、性風俗店との差別化です。
男性客がメンズエステに求めている本質的な魅力は、過激なサービスそのものではなく、擦れていない女性が多いという業界特有の特徴にあります。性風俗店やキャバクラにはない、男性経験が豊富ではない、いわゆる清楚な女性による施術や接客こそが、メンズエステならではの価値として再評価されているのです。
そのため近年の口コミでは、セラピストの言葉遣いやホスピタリティ、接客態度に対する評価が非常にシビアになっています。特に予約困難な人気セラピストの口コミを見ていくと、意外にも過激なサービスを提供していないケースが多く見受けられます。この事実こそが、現在のユーザー心理を象徴していると言えるでしょう。
一方で、出店数が過剰になりすぎたメンズエステ業界では、過激×高級路線を打ち出した店舗が、摘発リスクや集客難によって撤退を余儀なくされるケースも増えています。そうした店舗は、結果的に大型店へ吸収されるか、業界から姿を消していく流れとなり、大型店の牙城はさらに強固なものになっていくと考えられます。
メンズエステは今、量と刺激を追い求める時代から、質と安心感を重視する時代へと、確実に舵を切り始めています。
2026年に流行するメンズエステ新コンセプトとは
これまで見てきた通り、メンズエステは時代の流れに合わせて姿を変えながらも、常に一定の支持を集め続けてきました。しかし、2026年はこれまでとは異なり、業界の在り方そのものが大きく変化する転換点になると考えられます。
物価高の影響による実質賃金の低下により、男性客が娯楽に使える予算は確実に限られてきています。加えて、風営法改正に伴う摘発リスクの上昇という出来事もあり、店舗側・セラピスト側ともに、これまでと同じ運営モデルを続けることは難しくなりつつあります。
こうした環境の変化は、一時的な逆風ではなく、メンズエステ業界全体に選別の時代が訪れていることを意味しています。価格、サービス内容、接客姿勢、そのすべてが、よりシビアにユーザーから見られるようになるでしょう。
それでは、今後流行していくメンズエステのコンセプトとは、どのようなものなのでしょうか。
チョイエスに蓄積された口コミデータや利用傾向をもとに、2026年以降に支持されるメンズエステの特徴を具体的に分析していきます。
スターバックス式の接客スタイル
メンズエステが健全化へと向かう中で、一つ避けて通れない課題があります。
それは、これまで一度でも過剰なサービスという娯楽を体験してきた男性客が、その刺激を失うことです。もし娯楽としての要素が単純に削ぎ落とされるだけであれば、男性客は別の楽しみを求めて離れていってしまうでしょう。
そこで重要になるのが、メンズエステ本来の価値である癒しです。
雑な対応や、単なるお小遣い稼ぎのような姿勢で行われる接客では、今後のメンズエステは支持されません。心のこもった言葉遣い、相手の気持ちを汲み取ろうとする姿勢、そして「どうすれば満足してもらえるか」を常に考えるホスピタリティが、これまで以上に求められるようになります。
居心地の良さがクセになり、つい足を運んでしまう。
その感覚は、スターバックスの接客や空間づくりに近いものがあります。コーヒーそのもの以上に、そこで過ごす時間に価値を感じるからこそ、多くの人が繰り返し訪れます。
今後のメンズエステも同様に、サービスの過激さではなく、この時間をまた味わいたいと思わせる体験を提供できるかどうかが鍵となります。健全化が進んだとしても、通い続けたくなる理由を明確に提示できる店舗とセラピストだけが、生き残っていくでしょう。
そのためには、施術技術だけでなく、空間づくり、接客態度、会話の質まで含めたトータルの居心地の良さを意識することが不可欠です。これからのメンズエステには、癒しを提供する意識そのものが、より強く求められる時代が訪れています。
低予算×ソフトサービス
物価高の影響によって、男性客が娯楽に使える予算が限られていく中で、今後のメンズエステ業界では低予算化への対応が避けられないテーマとなります。さらに、健全化が進むことでセラピストの採用コスト自体も下がっていくと考えられ、こうした変化をいち早く取り入れた店舗が勝ち残っていく構図になるでしょう。
その一方で、単純に料金を下げるだけでは、この流れに対応することはできません。
鍵を握るのは、セラピストの採用の在り方を根本から見直せるかどうかです。
これまでのように、高収入や過激なサービスを前提とした求人モデルではなく、過剰なサービスをしなくても成り立つ店舗であることを、実態として確立できるかが重要になります。単なる求人文言としての健全化ではなく、ブランドとしての健全化をいち早く確立できた店舗ほど、セラピストから選ばれる存在になっていくでしょう。
求職者である女性が、「この店舗なら無理をしなくていい」「安心して働ける」と自然に感じられるかどうか。
それは給与条件以上に、店舗の姿勢や運営方針、現場の空気感によって判断されます。
健全化を本気で打ち出し、採用コストを抑えつつ安定したセラピスト確保に成功した店舗は、結果として料金面でも競争力を持つことができます。今後のメンズエステ業界では、価格競争の裏側で、採用とブランディングの巧拙が明確な差となって表れてくるはずです。
データで見る！「選ばれるセラピスト」の共通点と最新の評価指標
ここまでは、主に店舗側の運営や戦略に焦点を当ててきました。では、セラピスト自身は今後どのような動きを取るべきなのでしょうか。
先ほど触れた通り、店舗が健全化へと舵を切ったとしても、施術を健全に行えばそれで良いという単純な話ではありません。過剰なサービスに頼らなくなった分、それ以外の部分で男性客から選ばれる理由を持たなければ、指名数は大きく減少してしまうでしょう。
今後のメンズエステにおいて、セラピストには代わりの効かない魅力がこれまで以上に求められます。それは見た目だけでも、施術内容だけでもありません。接客の姿勢、会話の質、安心感、居心地の良さなど、総合的な印象が評価される時代へと移行しています。
では、実際に指名され続けているセラピストには、どのような共通点があるのでしょうか。
次章では、チョイエスに蓄積された口コミデータをもとに、売れるセラピストと評価される条件や、その具体的な秘訣について分析していきます。
健全化の流れの中でも選ばれ続けるセラピストには、明確な理由があります。その答えを、データから読み解いていきましょう。
チョイエスの月間200万PVから分析した高リピート率の秘訣
男性客から何度もリピートされ、いわゆる予約困難と呼ばれるセラピストの口コミを分析すると、その他のセラピストとの間には明確な違いが見えてきます。その最大の特徴は、過剰なサービスに頼っていないという点です。
予約が取りづらい人気セラピストほど、サービス内容そのものをエスカレートさせるのではなく、お客様を大切にする姿勢に重きを置いています。来店してくれたことへの感謝を言葉や態度でしっかり伝え、丁寧で誠実な接客を心がけているケースが非常に多く見受けられます。
その結果、男性客側も無理なお願いをしてはいけないという心理が自然と働き、過剰なサービスを要求しようという気持ちが起こりにくくなります。セラピスト自身も精神的な負担を抱えることなく、安定した気持ちでメンズエステの仕事を続けられている点が、口コミからも読み取れます。
一方で、高いリピート率を維持できていないセラピストの口コミには、共通した指摘が見られます。それは、男性客に対して最初から警戒心の強い態度を取っているという点です。距離を縮める前に壁を作ってしまい、居心地の悪さを感じさせてしまっているケースが少なくありません。
その結果、接客だけではリピートにつながらず、いやいや過剰なサービスに頼って何とか再来店を狙おうとする流れになってしまいます。しかし、そうした無理のある対応は、男性客にも違和感として伝わってしまいます。「本心ではない」「仕方なくやっている」という空気は、口コミにもはっきりと表れているのです。
チョイエスの口コミデータが示しているのは、過剰なサービスがリピートを生むのではなく、大切にされていると感じられる体験こそが、長期的な支持につながるという事実です。健全化が進むこれからの時代において、この違いはさらに大きな差となって表れていくでしょう。
まとめ：2026年のメンズエステは健全×ホスピタリティ
2026年において、過激なサービスを売りにしたメンズエステは、摘発リスクの高まりや物価高の影響を受け、業態そのものとして無理が生じてくるでしょう。刺激を前面に押し出すモデルは、もはやメンズエステという在り方にそぐわない時代に入っています。
これからのメンズエステに求められるのは、原点回帰です。
チョイエスは、健全×ホスピタリティという価値観こそが、今後メンズエステが広がっていくための正しい方向性だと考えています。
男性客にとっては、気負うことなく立ち寄れる癒しのスポットであること。
セラピストにとっては、無理な要求に悩まされることなく、精神的な負担の少ない環境で施術ができること。
店舗にとっては、過度な採用競争に巻き込まれることなく、安定してセラピストとお客様を獲得できること。
この三方良しが成立したとき、メンズエステは一時的な流行ではなく、長く支持される業態として定着していくはずです。
チョイエスは、健全化とホスピタリティを大切にする店舗やセラピストが正当に評価され、選ばれていく業界になることを願い、これからもリアルな口コミデータを通じて、その流れを後押ししていきます。
